木门电商发展差强人意 吸引客户是关键【批木网】

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  如今，社会中大家讨论最多的就是电子商务了，木门行业传统的营销方式不容乐观，转战电商之路也并不好走，传统木门企业或被颠覆，或被淘汰，家居行业的大变革疾风劲吹。面对接二连三闯入的“外来者”，传统木门企业不得不在谋变中加速转型。但是木门行业在整个电商汹涌大潮之下，依然站在电商的门外看潮起潮落。

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  近日，木门行业中又涌现出一批“倒闭潮”，工厂停产，老板跑路的消息不绝于耳；与此同时，全国连锁家居卖场也在近日接连曝出因租金问题而导致的租户抵制活动。这给家居建材企业传递了一个讯息，仅仅依靠传统卖场的经营方式已经不够明智。

  而另一方面，在近日的电商大促活动中，部分木门企业销量频传喜讯的消息也不胫而走。在当下的家居建材行业中，市场前景究竟如何?木门等较为成熟的行业企业又该如何理性地看待市场?

  木门电商发展差强人意

  近年来，虽然越来越多的木门企业、家居卖场纷纷先后转型触电互联网，建立网上商城，与互联网巨头联姻，企图在市场上杀出一片天，但最终结果能让业界眼红的却寥寥无几。业内人士认为，由于电商平台和线下实体店的价格体系不同，同时木门企业现阶段对于家居卖场的依附关系依然存在，使得木门品牌电商化发展受到限制，而家居卖场推出的家居电商多数成为“鸡肋”。

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  电商对传统木门企业冲击

  一冷一热的差异在令人震惊之余，也让传统木门企业开始思考，木门企业缘何在互联网的冲击下没有丝应对之力，企业若想搭上互联网的顺风车，还需具备哪些条件。

  中国家具协会理事长对此表示，木门等家具行业需求仍在增长，但一些中小企业面临用工成本、税收以及环保等方面的压力。除了大环境，企业资金不足、盲目扩张、缺乏技术等方面都是导致“倒闭潮”的原因。 同时，由于国内整个家具产业集中度仍不高，品类多、定制化以及产业未实现自动化等因素，整个行业的洗牌仍会继续。

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  木门电商发展差强人意 吸引客户是关键

  电子商务的便捷，确实让木门企业能够节省实体销售环节所产生的成本，也能对产品销量有所提升。但是，对于木门这类产品而言，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户。因此，木门企业在发力电商的过程中，前期做好相关宣传，最大限度地吸引用户是关键。

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